زاد الاردن الاخباري -

تعاونت شركة LEGO مع الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" لإطلاق حملة إعلانية احتفالية بكأس العالم 2026، جمعت نجوم كرة القدم الأربعة: ليونيل ميسي، كريستيانو رونالدو، كيليان مبابي وفينيسيوس جونيور، في إعلان قصير لا تتجاوز مدته 60 ثانية.

ويظهر الإعلان النجوم الأربعة وهم يتنافسون على نسخة مصغرة من كأس العالم مصنوعة من LEGO، قبل أن يحسم صبي صغير المشهد الأخير بوضع مجسمه داخل اللعبة. وقد حقق الفيديو أكثر من مليون مشاهدة خلال يوم واحد على وسائل التواصل الاجتماعي، واقتربت الإعجابات على "تيك توك" من 3 ملايين.

ووفق تقديرات قائمة على بيانات عامة، تتجاوز قيمة العقود المرتبطة بظهور اللاعبين الأربعة على وسائل التواصل الاجتماعي 8 ملايين دولار للفيديو القصير فقط. ويظهر الإعلان ضمن استراتيجية LEGO لتوسيع حضورها في سوق الرياضة، بينما يمثل فرصة كبيرة للنجوم الأربعة لتعزيز دخلهم من الإعلانات.

وتشير البيانات إلى أن كريستيانو رونالدو حقق ما يقرب من 75 مليون دولار عام 2025 من الإعلانات، بينما وصل دخل ميسي من الإعلانات نحو 2.59 مليون دولار لكل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، ويبلغ دخل مبابي الإعلاني حوالي 20 مليون دولار، وفينيسيوس حوالي 15 مليون دولار، ما يجعلهم من بين الأعلى أجرًا عالميًا في المجال الإعلاني.

وتعد هذه الحملة نموذجاً للدمج بين الرياضة والترفيه والإعلانات الرقمية، حيث يظهر المحتوى أيضاً على الحسابات الشخصية لكل لاعب، بما يضاعف مدى وصوله وتأثيره التجاري.